妆品牌“丢弃”女明星，转头与男明星协作并不是近期才有的事情。在女性仍是美妆行业主力消费群体的情势下，假如说约请女明星做代言人是抓住了异性模拟的代入性心思，那男明星代言则是反其道而行之，希望激起“异性相吸”的心情性消费。1996年，24岁的木村拓哉爲日本化装品品牌佳丽宝拍摄了一支口红广告，这条初次由男明星代言的女性口红广告在事先惹起了不小惊动，那款口红两个月就卖出了300万支。2017年开端，多个国际美妆品牌在中国市场官宣男明星作爲代言人。比方，科颜氏宣布刘昊然爲品牌中国首位代言人，雅诗兰黛官宣华晨宇作爲中国区品牌大使都曾引发不小的市场关注。2017年，欧舒丹启用鹿晗爲年度品牌代言人后，因其爱情地下对业绩形成短期动摇，但该品牌仍屡次在财报中感激代言人“吸粉功力”，并表示鹿晗对欧舒丹的吸引力扩展至年老消费者，提升销售势头有相当的作用。当红男明星关于年老女性消费群体的召唤力是推进美妆品牌启用男明星做代言的重要缘由。依据开源证券研报，依据阿里数据，2018年在天猫搜索“明星同款”的人次已接近1亿。海量“女友粉”正在成爲化装品消费最舍得花钱的增量群体。而在2019年双十一，明星带货指数排名前十中除了排名第八的火箭少女，其他皆爲男明星。但随同着近年来多个流量明星暴雷事情的呈现，网友关于“小鲜肉”发生的不信任感拉高了品牌与流量明星之间协作的风险性。这爲品牌启用口碑更有保证、市场认知度也更广的中年明星打下了根底。而且，在美妆追求年老化浪潮的趋向下，中年明星更有辨识度的面孔有助于品牌在日益剧烈的市场推广中锋芒毕露。完满日记与周迅的协作就是一个例子，官宣周迅爲全球代言人后，其主推的小细跟口红迅速成爲爆款单品。图源：微博黄渤作爲中年男明星的代表，无论在影视圈还是综艺圈都塑造了“高情商”、“幽默”的标签，女明星林志玲也曾称其爲“理想型”。黄渤的女性观众根底无须置疑，或能协助品牌吸引不少更有消费才能的中年女性消费者的关注。但其抽象与资生堂高端系列的抗衰成效能否相符成爲了一个具有争议的话题。关于女性消费者而言，代言人往往承当了护肤品即时效果展现的期许。此前，异样身在“叔圈”的雷佳音于2018年成爲茱莉蔻Jurlique品牌的代言人，也引发了不小的言论风云。目前，在微博上已然搜索不到雷佳音代言茱莉蔻的相关宣传物料和信息。图源：ELLE中年男明星代言美妆品牌翻车的能够性高，但并非完全绝缘。Fresh馥蕾诗曾于2017年官宣陈坤爲中国区品牌代言人，广告片中强调了“沉淀”、“回归本真”等商品与明星之间的个性特质。有关陈坤的代言物料目前在Fresh的微博账号上仍有显示。图源：微博实践上，很多男明星虽然爲美妆品牌代言，但不一定是严厉意义上“品牌代言人”的身份。“品牌大使”、“品牌挚友”等身份代称与品牌之间的绑定要弱一些，往往是品牌需求明星宣传特定商品系列，在短期内拉动销量的一种选择。比方在2022年9月，资生堂曾官宣乐队五条人爲品牌淡纹大使，以“五条人干掉五条纹”的谐音梗来宣传“悦薇小针管”的眼部抗老成效。但有关五条人的宣传和活动推文在当月之后就再没有新的音讯。因此，黄渤与资生堂之间的协作关系更像一次试水，看看“叔圈”男明星能引发的关注度有多大，更甚者能否推进销售。如若反应效果不佳，黄渤出如今资生堂海报上的工夫或许不会太久。